品質
QUALITYFEEDBACK
品牌迴響
引領客家精神，誠摯焙出獨到好茶
品牌重新啟動後，精緻、高質感的包裝受到了新舊消費者和通路的青睞。品牌設計引發了驚喜，並直接帶動了品牌聲量的增長。面對茶市場潮流變遷，改造後的品牌與消費者之間的關係已經慢慢在改變。
TO DISCOVER
THE ULTIMATE BEAUTY OF TEA.
興旺了百年的焙火，只為發掘每一片茶葉極致的美。
時間回溯至民國六年,徐家開始了台灣茶的事業,因獨特的選茶眼光,及專業的焙火技術,將這樣的事業體系傳承至今。無論選茶、焙茶,依然延續著傳統親力親為,只為發揚台灣茶葉迷人獨特的口感香氣。蘊育百年的茶文化、從不止熄的茶焙火,由第四代經營者,引領客家傳統的茶精神,並融入現代的茶飲思維,開啟茶莊新的篇章。
#品牌診斷 #品牌識別 #設計整合 #包裝設計 #內容行銷 #食品 #茶
BRAND
CHALLENGE
品牌挑戰
勞動力不足
新舊混合多樣
產茶成本上升
CHALLENGE面臨品牌挑戰， 如何溝通賦予價值？
在產業上，地方農村勞動力不足，產茶成本上升，進口低價的茶葉多，好茶不容易被消費者所認識，市場變得相當混亂 ;在形象上，傳統新舊混合多樣化，以傳統的客家地方文化形塑為主，茶行本身優勢及茶的特色並不突出 ;在消費族群上，飲茶方式的改變，傳統飲茶在年輕消費屬於少數，因此如何通過品牌改造賦予品牌更多的價值?
BRAND
STRATEGY
品牌戰略
峨眉茶行
ORIGINAL BRAND NAME
峨眉茶莊
REBRANDING NAME
精煉品牌名稱，有助於記憶度的提升！
讓傳統茶以現代化及精緻化的呈現融入生活裡，以百年傳承的手藝,強化選茶及烘焙技術優勢，凸顯出自家茶葉與眾不同。面對新舊的消費交替的客群，建議將品牌名「峨眉茶行」改為「峨眉茶莊」，強化現代莊園同時保有傳統茶行的自信與氛圍。品牌識別元素結合了茶文化與專業烘焙，透過俐落的簡約設計與色彩表現，確保新的品牌既富有故事性又具有美學上的獨特性。
BRAND
CORE VALUE
品牌關鍵字
極致之美
FABULOUS堅持
PERSERVERE製茶
TEA技術
SKILL烘培
ROASTED家傳
INHERITED百年
HISTORYBRAND
SOUL
品牌特色
烘焙的講究與傳承精神，帶領品牌突出市場。
以百年傳承的手藝，專業選茶及精湛烘焙技術，將每片茶香發揮極致。
無論是高山茶、東方美人茶、讓傳統茶以現代化及精緻化呈現融入生活裡，面對新舊消費交替的客群，建議將品牌名「峨眉茶行」改為「峨眉茶莊」，強化現代莊園同時保有傳統茶行的自信與氛圍。品牌識別元素結合了茶文化與專業烘焙，透過俐落的簡約設計與色彩表現，確保了新的品牌既富有故事性又具有美學上的獨特性。
TEA GARDEN
莊園
ROASTED TEA
焙火
HISTORY
家傳
BRAND IDENTITY
品牌識別
以英文命名中O及M設計標誌架構，結合峨眉獨有的山、水、茶園風景。
字母O結合茶竹簍意象
焙火及茶葉元素
「峨眉茶莊」品牌以圖像使用品牌英文名稱(OMEE CHA)的簡寫字母O作為外框，並加入了竹焙籠的意象，連結至內部的字母M，以連貫的線條圍繞出中心主圖像─茶葉及焙火。M字母上方的弧形如同高山茶園的起伏，兩旁以抽象圖形融入了峨眉山嵐特有之美；字母下方如峨眉景色的河流，也如熱茶回味無窮的輕煙繚繞，完整的詮釋了峨眉茶莊獨有的茶文化涵養。
CORE VISUAL IMAGE
品牌輔助圖
山、水、焙火與香氣
以峨眉茶莊的地景意象—山、水與製茶專業—焙火、秘香作為輔助圖形元素，未來可運用至包裝及各項廣告宣傳設計。
山
MOUNTAIN
水
WATER
火
FIRE
香氣
FLAME
Identity is the visual expression of a brand. A system formed by three vital elements, logo, colours and imagery, encapsulates the personality of an enterprise and makes it visible by the world.
Establishing the marvellous success, it has been a discipline that several enterprises put great effort on.
