TO DISCOVER
THE ULTIMATE BEAUTY OF TEA.

 

興旺了百年的焙火,只為發掘每一片茶葉極致的美。

時間回溯至民國六年,徐家開始了台灣茶的事業,因獨特的選茶眼光,及專業的焙火技術,將這樣的事業體系傳承至今。無論選茶、焙茶,依然延續著傳統親力親為,只為發揚台灣茶葉迷人獨特的口感香氣。蘊育百年的茶文化、從不止熄的茶焙火,由第四代經營者,引領客家傳統的茶精神,並融入現代的茶飲思維,開啟茶莊新的篇章。

#品牌診斷 #品牌識別 #設計整合 #包裝設計 #內容行銷 #食品 #茶

BRAND
CHALLENGE

品牌挑戰

勞動力不足
新舊混合多樣
產茶成本上升
CHALLENGE

面臨品牌挑戰, 如何溝通賦予價值?

在產業上,地方農村勞動力不足,產茶成本上升,進口低價的茶葉多,好茶不容易被消費者所認識,市場變得相當混亂 ;在形象上,傳統新舊混合多樣化,以傳統的客家地方文化形塑為主,茶行本身優勢及茶的特色並不突出 ;在消費族群上,飲茶方式的改變,傳統飲茶在年輕消費屬於少數,因此如何通過品牌改造賦予品牌更多的價值?

BRAND
STRATEGY

品牌戰略

峨眉茶行

ORIGINAL BRAND NAME

峨眉茶莊

REBRANDING NAME

精煉品牌名稱,有助於記憶度的提升!

讓傳統茶以現代化及精緻化的呈現融入生活裡,以百年傳承的手藝,強化選茶及烘焙技術優勢,凸顯出自家茶葉與眾不同。面對新舊的消費交替的客群,建議將品牌名「峨眉茶行」改為「峨眉茶莊」,強化現代莊園同時保有傳統茶行的自信與氛圍。品牌識別元素結合了茶文化與專業烘焙,透過俐落的簡約設計與色彩表現,確保新的品牌既富有故事性又具有美學上的獨特性。

BRAND
CORE VALUE

品牌關鍵字

品質

QUALITY
 

極致之美

FABULOUS

堅持

PERSERVERE
 

製茶

TEA

技術

SKILL
 

烘培

ROASTED

家傳

INHERITED
 

百年

HISTORY

BRAND
SOUL

品牌特色

烘焙的講究與傳承精神,帶領品牌突出市場。

以百年傳承的手藝,專業選茶及精湛烘焙技術,將每片茶香發揮極致。

無論是高山茶、東方美人茶、讓傳統茶以現代化及精緻化呈現融入生活裡,面對新舊消費交替的客群,建議將品牌名「峨眉茶行」改為「峨眉茶莊」,強化現代莊園同時保有傳統茶行的自信與氛圍。品牌識別元素結合了茶文化與專業烘焙,透過俐落的簡約設計與色彩表現,確保了新的品牌既富有故事性又具有美學上的獨特性。

TEA GARDEN

莊園

ROASTED TEA

焙火

HISTORY

家傳

BRAND IDENTITY

品牌識別

 

以英文命名中O及M設計標誌架構,結合峨眉獨有的山、水、茶園風景。

字母O結合茶竹簍意象

焙火及茶葉元素

「峨眉茶莊」品牌以圖像使用品牌英文名稱(OMEE CHA)的簡寫字母O作為外框,並加入了竹焙籠的意象,連結至內部的字母M,以連貫的線條圍繞出中心主圖像─茶葉及焙火。M字母上方的弧形如同高山茶園的起伏,兩旁以抽象圖形融入了峨眉山嵐特有之美;字母下方如峨眉景色的河流,也如熱茶回味無窮的輕煙繚繞,完整的詮釋了峨眉茶莊獨有的茶文化涵養。

CORE VISUAL IMAGE

品牌輔助圖

山、水、焙火與香氣

以峨眉茶莊的地景意象—山、水與製茶專業—焙火、秘香作為輔助圖形元素,未來可運用至包裝及各項廣告宣傳設計。

MOUNTAIN

WATER

FIRE

香氣

FLAME

 

Identity is the visual expression of a brand. A system formed by three vital elements, logo, colours and imagery, encapsulates the personality of an enterprise and makes it visible by the world.

Establishing the marvellous success, it has been a discipline that several enterprises put great effort on.

品牌迴響

引領客家精神,誠摯焙出獨到好茶

品牌重新啟動後,精緻、高質感的包裝受到了新舊消費者和通路的青睞。品牌設計引發了驚喜,並直接帶動了品牌聲量的增長。面對茶市場潮流變遷,改造後的品牌與消費者之間的關係已經慢慢在改變。