MAY THE LAND AND PEOPLE HAPPY TOGETHER
台南青農打造社會創新品牌 翻轉農村生態
幸福良食為台南青農成立之社會企業，透過科技管理300公頃田區，希望以社會創新模式翻轉農村生態、促進農業經濟；透過產品創價力與設計加值，打造專屬品牌力，進而支持整體幸福生態系—讓土地與人一起幸福千千歲。
#品牌診斷 #品牌識別 #包裝設計 #企業簡介 #食品 #幸福
CHALLENGE
青銀共耕、友善土地
土地與人一起幸福的品牌價值
台灣大量土地廢耕的情況下，幸福良食帶領一群年齡超過70歲的農友組成的「千歲團」，透過青銀共農模式進行土地復耕，同時扶持青年往專業科技大農發展。以統一採購資材、大數據生產管理控管品質、申請產銷履歷與友善認證；達到土地友善續耕、老農安心養老，並協助青年從農。
如何體現品牌？透過設計輔助，向終端消費者訴說理念，為品牌、產品加值；將幸福良食「讓土地與人一起幸福」企業理念向外傳遞是我們的使命。
KEY WORD
HEALTHY
營養健康
HAPPINESS
幸福
ECO-
FRIENDLY
環境友善
NATURE
天然濃郁
COOPERATE
青銀合作
RES-
PONSIBILITY
社會責任
1000+
YEARS OLD
FARMERS
千歲團
STRATEGY
延伸
互動
傳播
以「幸福」為概念的品牌調性聚焦客群，
結合品牌故事，讓幸福千千歲！
2020年，西伯里品牌設計與青農企業家著手一系列品牌建構計劃—從命名會議、品牌架構到目標客群設定，以「幸福」概念定位品牌調性；「幸福」代表產銷履歷友善認證的好產品、代表集眾人之力耕耘出的作物以及土地的微笑。
透過產品黑豆發想，聚焦女性客群，結合品牌青銀共農千歲團農友故事，發展新品牌「幸福千千歲」。以豆子輪廓交會化身為可愛紅潤的女性，創造幸福千歲娘娘形象，臉上的紅暈為特色點，代表喝下補氣黑豆產品後的幸福好氣色，將幸福的抽象概念具象化，傳達品牌之健康與幸福企業形象，並提升品牌記憶點。
LOGO
DESIGN
BLACK BEAN
黑豆
LOVE
愛
SMILE
微笑
品牌標誌設計概念
從品牌產品之黑豆為發想，策略上，聚焦品牌客群中之女性族群，以幸福的女性創造千歲娘娘形象，臉上的紅暈為特色點，搭配品牌主色暖橘色-幸福好氣色，轉化幸福的抽象概念，傳達出品牌之健康與幸福企業形象，並提升品牌記憶點。
品牌標誌間距
品牌標誌經由嚴格製圖，標誌距離字間距離等，為確保縮放時標誌文字清楚為準則，將福字中心設立為基本單位a，以a為基本構成距離單位，在使用上制定一系列識別規範，以利設計應用時可保持識別統一性。
CORE
SLOGAN
由一群千歲團的農人組成，從企業現有名稱「幸福良食」出發，延伸出「幸福千千歲」之品牌。凸顯品牌友善環境、青銀共耕之社會企業性質，也強化品牌核心，傳遞幸福感。
BRAND COLOR
紅潤好氣色
品牌主色
選用暖橘色作為品牌主色，取自於微笑時臉上的紅暈色，象徵著幸福好氣色，呼應 幸福千千歲之品牌理念。
Pantone 163C 0 M50 Y 55 K 0
R 240 G 154 B 113
#F09A71
台南學甲 幸福千歲應援團
- 「台灣Ｎo.1」＿周清中70歲
- 「歡喜就好啦！」＿謝春福73歲
- 「尚實在、尚好呷」＿李金枝71歲
- 「健康的黑豆底加！」＿黃月女68歲
- 「幸福就是這麼簡單」＿羅金枝63歲
- 「開心的種，幸福的吃」＿秋阿琴71歲
- 「幸福千千歲讓你健康千千歲！」＿劉素絹66歲
- 「平凡的日常，平凡的幸福」＿蘇錦秀65歲
FEEDBACK
品牌迴響
品牌形塑青銀共農故事吸引消費者進一步認同產品
新的品牌形象推出後，透過品牌形塑，青銀共農千歲團的故事，吸引了更多消費者的注意，更進一步對產品產生認同感。具質感的包裝設計，也使品牌進入更多電商及實體通路，成為架上引人注目的商品。
